Выступление Анастасии Сапоновой о перспективах мониторинга присутствия в медиа фондов целевого капитала состоялось в рамках конференции Центра развития филантропии Фонда Потанина. Делимся ключевыми цитатами.
Что показывает медиамониторинг эндаументов
Для бизнеса и государства медиамониторинги стали рутиной (регулярно отслеживаются упоминания брендов, настроения населения), при этом НКО – пока в стороне от этого тренда.
Результаты мониторинга присутствия эндаументов в медиа с 2018 года говорят о том, что самые медиаактивные из них – эндаументы вузов. Также они активнее других используют свои соцсети для фандрайзинга.
Как представлены фонды целевого капитала в медиа
У эндаументов в СМИ «три лица»:
— для бизнес-изданий это финансовый инструмент
— для СМИ об НКО — часть НКО-сектора
— для региональных СМИ — агенты локальной повестки
Издания общего профиля (общественно-политические) пишут об эндаументах редко. Но в целом эндаументы – полноценные ньюсмейкеры, особенно для региональных СМИ.
Как можно использовать данные медиамониторингов
Например, для разработки собственной медиастратегии. В СМИ всё ещё мало представлена экспертиза эндаументов.
Что еще важно — нет прямой связи между размером целевого капитала и присутствием его в медиа. А значит продвигать тему целевых капиталов можно без привлечения дополнительного бюджета.